भारतात महिला प्राचीन काळापासूनच सजण्यासाठी आणि सौंदर्य काळजीसाठी वेगवेगळ्या पद्धतींचा वापर करत आल्या आहेत. कधी उटणे, चंदन, गुलाबजल, काजळ, मेहंदी आणि नैसर्गिक तेलांपर्यंत मर्यादित असलेला ब्युटी कल्चर आज अब्जावधी रुपयांच्या विशाल बाजारात बदलला आहे. पूर्वी सौंदर्य काळजी म्हणजे केवळ पारंपरिक घरगुती उपाय आणि सामाजिक प्रसंगी सजणे-संवरणे असे होते, पण आता ते आत्मविश्वास, जीवनशैली, सेल्फ-केअर, सोशल मीडियावरील उपस्थिती आणि वैयक्तिक ओळखीचा भाग बनले आहे. भारतीय महिलांची ड्रेसिंग टेबल आता फक्त काजळ, पावडर आणि एका लिपस्टिकपुरती मर्यादित राहिलेली नाही. गेल्या दोन दशकांत भारताची सौंदर्य संस्कृती वेगाने बदलली आहे. पूर्वी जिथे ‘गोरे दिसणे’ हे ब्युटी इंडस्ट्रीचे सर्वात मोठे वचन होते, तिथे आता ‘त्वचेचे आरोग्य’ (स्किन हेल्थ), ‘चमक’ (ग्लो), ‘सूर्य संरक्षण’ (सन प्रोटेक्शन), ‘आर्द्रता’ (हायड्रेशन) आणि ‘वृद्धत्वविरोधी’ (अँटी-एजिंग) यांसारखे शब्द सामान्य झाले आहेत. महिलांना आता हे जाणून घ्यायचे आहे की एखाद्या उत्पादनात कोणता सक्रिय घटक आहे आणि तो त्वचेवर काय परिणाम करेल.
कोविडनंतर ‘स्किन-फर्स्ट’ आणि ‘स्किन मिनिमलिझम’चा ट्रेंड वेगाने वाढला आहे. म्हणजे कमी पण प्रभावी उत्पादनांचा वापर. ग्लोबल डेटा, वोग इंडियासारख्या प्रकाशनांनुसार, आता ‘हायब्रिड ब्युटी’ वेगाने लोकप्रिय होत आहे. म्हणजे अशी उत्पादने वापरणे जी मेकअप आणि स्किनकेअर दोन्हीचे काम करतात. जसे की- एसपीएफ असलेले फाउंडेशन, सीरमयुक्त कंसीलर किंवा मॉइश्चरायझर-प्रायमर कॉम्बो. ब्युटी इंडस्ट्रीशी संबंधित लोकांच्या मते, गेल्या दशकात कुटुंबांच्या मासिक खर्चात स्किनकेअर, हेअरकेअर आणि कॉस्मेटिक्सचा वाटा सातत्याने वाढला आहे. प्रत्येक महिलेचा ब्युटी आणि पर्सनल केअरवरील मासिक खर्च पाच पटीने वाढला आहे. बदलणारा ट्रेंड: फेअर स्किन, ग्लास स्किन, मॅट स्किन… हायब्रिड 1950-60 आणि त्यापूर्वी – घरगुती उपाय आणि साधेपणाचा काळ ब्युटी केअर म्हणजे बेसन, साय, हळद, गुलाबजल आणि नारळाचे तेल. ड्रेसिंग टेबलवर टॅल्कम पावडर, काजळ आणि कुंकू हीच मुख्य उत्पादने होती. मेकअप लग्न किंवा विशेष प्रसंगांपुरता मर्यादित होता. 1960-80- चित्रपटांचा प्रभाव, गोरेपणा सौंदर्याचे प्रतीक अभिनेत्रींच्या हेअरस्टाईल आणि भडक मेकअपचा प्रभाव वाढला. रंगीन लिपस्टिक, नेल पॉलिश, कॉम्पॅक्ट पावडर लोकप्रिय झाले. गोरी त्वचा सौंदर्याचे प्रतीक बनली. फेअरनेस क्रीमची बाजारपेठ वेगाने वाढली. 1990 चे दशक – उदारीकरण आणि परदेशी ब्रँड्सचा प्रवेश आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्स भारतात आले. वेगवेगळ्या शेड्सच्या लिपस्टिक, फाउंडेशन आणि हेअर कलरचे पर्याय उपलब्ध झाले. फॅशन मासिके आणि टीव्ही जाहिरातींनी ‘ग्लॅमरस लूक’ लोकप्रिय केला. 2000 चे दशक – सलून संस्कृतीचा उदय लहान शहरांमध्येही फेशियल, हेअर स्पा, स्किन ट्रीटमेंट सामान्य होऊ लागले. तरुण मुलीही नियमितपणे ब्युटी प्रोडक्ट्स वापरू लागल्या. 2010 नंतर – इन्फ्लुएन्सर्सनी ट्रेंड बदलला ‘नो-मेकअप मेकअप’, ‘कोरियन स्किनकेअर’, ‘सनस्क्रीन’, ‘रेटिनॉल’, ‘नियासिनामाइड’ आणि ‘क्लीन ब्युटी’ यांसारखे शब्द सामान्य झाले आहेत. (स्त्रोत- इन्स्टिट्यूटो मारांगोनी, वोग)
आता ब्युटी म्हणजे स्किन हेल्थ ब्युटी काउन्सलर लवीना मनवानी म्हणतात, भारतीय महिलांच्या विचारांमध्ये ‘स्किन हेल्थ’बाबत सर्वात मोठा बदल झाला आहे. सोशल मीडिया, कोरियन ब्युटी ट्रेंड्सनीही पसंती बदलली आहे. पूर्वी ड्रेसिंग टेबलवर 4-5 उत्पादने असायची, आता 20-30 असणे सामान्य आहे. 10 वर्षांत ब्युटी केअरचा खर्च 5 पटीने वाढला आहे. वेगाने वाढत आहे ब्युटी बाजार रेडसीर, रिसर्च अँड मार्केट्स यांसारख्या कंपन्यांच्या अहवालानुसार 2025 मध्ये भारतीय ब्युटी आणि पर्सनल केअर (बीपीसी) बाजाराचा आकार सुमारे 2 लाख कोटी रुपये होता, जो 2030 पर्यंत 4 लाख कोटी रुपयांपेक्षा जास्त पोहोचण्याचा अंदाज आहे. 3-4 वर्षांत भारत चौथा सर्वात मोठा बीपीसी मार्केट असेल. बदलत आहे ब्युटी उत्पादने खरेदी करण्याची पद्धत 85% ग्राहक आता ब्युटी प्रोडक्ट्समधील घटकांकडे लक्ष देतात. 48% लोक सोशल मीडिया इन्फ्लुएन्सर्समुळे प्रभावित होऊन खरेदी करतात. 55% ग्राहकांना कोलॅजन-आधारित उत्पादने आकर्षक वाटतात. 46% लोक हायल्यूरोनिक ऍसिड असलेली उत्पादने पसंत करत आहेत. (स्रोत- ग्लोबल डेटा)
Source link
