नवी दिल्ली5 मिनिटांपूर्वी
- कॉपी लिंक
भारताची सुवर्ण कर्ज बाजारपेठ गेल्या पाच वर्षांत 14.85% CAGR दराने वाढली आहे. भारतीय घरांमध्ये सुमारे 27,000 टन सोने उपलब्ध आहे, परंतु त्यापैकी केवळ 20% सोनेच अजूनपर्यंत गहाण ठेवले गेले आहे. अजूनही 65% सुवर्ण कर्ज बाजारपेठ असंघटित क्षेत्राच्या हातात आहे. प्रश्न असा निर्माण होतो की, एवढे सोने असूनही लोक बँक किंवा NBFC चा दरवाजा का ठोठावत नाहीत? उत्तर आकडेवारीत नाही, भावनांमध्ये आहे.
भारतात सोने केवळ दागिना नसते, ती पिढ्यांची कमाई आहे, आईचा वारसा आहे, कुटुंबाच्या सुरक्षिततेचे प्रतीक आहे. जेव्हा हेच सोने गरजेच्या वेळी गहाण ठेवण्याची वेळ येते, तेव्हा मनात एकच आवाज घुमतो की, लोक काय म्हणतील? हाच संकोच, हीच सामाजिक भीती दशकांपासून कोट्यवधी भारतीयांना त्यांच्या सोन्याचा योग्य फायदा घेण्यापासून रोखत आहे.
ही भिंत तोडण्याचा विडा मुथूट फायनान्स गोल्ड लोनने उचलला आणि रेडिओ हे माध्यम बनले. मुथूट फायनान्स अनेक वर्षांपासून भारताचा नंबर-१ सर्वात विश्वासार्ह आर्थिक सेवा ब्रँड आहे. तरीही, नंबर-१ राहणे पुरेसे नव्हते. मुथूट फायनान्सला असे वाटत होते की, गोल्ड लोन हे गरजेचा साथीदार न बनता, स्वप्ने पूर्ण करण्याचे साधन बनावे.
सुनहरी सोच – एक जाहिरात नाही, एक आंदोलन
मुथूट फायनान्सने रेडिओसोबत भागीदारी करून ‘सुनहरी सोच’ अभियानाची सुरुवात केली आहे. या अभियानांतर्गत लोकांच्या प्रेरणादायी कथा सांगितल्या आहेत, ज्या गोल्ड लोनशी संबंधित संकोच दूर करतात. ही केवळ जाहिरात नव्हती, तर ही अशा लोकांच्या आयुष्याची कहाणी होती, ज्यांनी आपली स्वप्ने पूर्ण करण्यासाठी घरात ठेवलेले सोने कामाला लावले.
यावेळी MYFM ने आपल्या मोठ्या श्रोता वर्गासह या अभियानाला एका नवीन उंचीवर नेण्यात सहभाग घेतला, शहरे, लहान शहरे आणि गावांपर्यंत ‘सुनहरी सोच’ चा आवाज पोहोचवला. MYFM च्या RJs नी मुथूट फायनान्सच्या खऱ्या ग्राहकांच्या कथा, त्यांच्या बोलीभाषेत, त्यांच्या शैलीत श्रोत्यांपर्यंत पोहोचवल्या.
मुथूट ग्रुपचे मार्केटिंग आणि स्ट्रॅटेजीचे चीफ जनरल मॅनेजर अभिनव अय्यर म्हणाले की, सोने केवळ एक मालमत्ता नाही, तर ते संधींचे एक आर्थिक साधन आहे. आम्हाला ‘सुनहरी सोच’ (सोनेरी विचार) अशी एक चळवळ बनवायची आहे जी कोट्यवधी भारतीयांचे जीवन बदलेल.
रेडिओ का? कारण विश्वास तिथूनच येतो
डिजिटलच्या युगातही रेडिओची ताकद कमी झाली नाही, उलट टियर 2, टियर 3 शहरांमध्ये ते एक विश्वासार्ह माध्यम आहे. या संपूर्ण मोहिमेच्या मीडिया इन्व्हेंटरीचा मोठा भाग रेडिओवर खर्च करण्यात आला. मुथूट फायनान्सचा उद्देश आहे की, गोल्ड लोनला प्रत्येक भारतीयाचे ड्रीम फंड बनवायचे आहे.
भारताची सुवर्ण कर्ज बाजारपेठ आर्थिक वर्ष २०२५-२६ मध्ये ₹९.२४ लाख कोटींपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे, जी १४% पेक्षा जास्त वार्षिक वाढ दर्शवते. या वाढत्या बाजारपेठेत मुथूट फायनान्स आणि रेडिओची भागीदारी केवळ एक मोहीम नाही, तर नवीन भारताच्या आर्थिक विचारांचा आवाज आहे.
